Η λειτουργία που επιτρέπει στους χρήστες να μπλοκάρουν το tracking εφαρμογών γίνεται ξανά στόχος ρυθμιστικών πιέσεων στην Ευρώπη.
Η λειτουργία App Tracking Transparency (ATT) της Apple συνεχίζει να προκαλεί αντιδράσεις στην Ευρώπη. Γερμανικές ενώσεις εκδοτών και διαφημιστών υποστηρίζουν ότι οι αλλαγές που πρότεινε η εταιρεία δεν αντιμετωπίζουν τα βασικά προβλήματα ανταγωνισμού στην αγορά mobile advertising.
Τι είναι το App Tracking Transparency
Το App Tracking Transparency παρουσιάστηκε από την Apple ως μηχανισμός προστασίας ιδιωτικότητας. Η λειτουργία επιτρέπει στους χρήστες iPhone να αποφασίζουν αν μια εφαρμογή μπορεί να παρακολουθεί τη δραστηριότητά τους σε άλλες εφαρμογές ή ιστοσελίδες για σκοπούς διαφημίσεων.
Με το ATT, οι εφαρμογές πρέπει να ζητούν ρητή άδεια από τον χρήστη πριν συλλέξουν δεδομένα για διαφημιστική στόχευση. Η Apple υποστηρίζει ότι ο στόχος είναι να δώσει στον χρήστη μεγαλύτερο έλεγχο πάνω στα προσωπικά του δεδομένα.
Οι ενστάσεις των γερμανικών εκδοτών
Παρά τις εξηγήσεις της Apple, οργανισμοί που εκπροσωπούν εκδότες και διαφημιστές στη Γερμανία υποστηρίζουν ότι το σύστημα δημιουργεί ανισορροπία στην αγορά. Σύμφωνα με αυτούς, ακόμη και μετά τις προτεινόμενες αλλαγές, η Apple παραμένει ο βασικός «gatekeeper» για τα διαφημιστικά δεδομένα.
Οι οργανώσεις θεωρούν ότι η εταιρεία συνεχίζει να ελέγχει ποιος έχει πρόσβαση σε δεδομένα που σχετίζονται με τη διαφήμιση και πώς οι εταιρείες μπορούν να επικοινωνούν με τους χρήστες. Για τον λόγο αυτό ζητούν από τις γερμανικές αρχές ανταγωνισμού να απορρίψουν τις προτάσεις της Apple και να εξετάσουν την επιβολή προστίμων.
Οι αλλαγές που πρότεινε η Apple
Η Apple είχε προτείνει τροποποιήσεις στο πλαίσιο του ATT ώστε να απαντήσει στις ανησυχίες των ρυθμιστικών αρχών. Μεταξύ άλλων, πρότεινε πιο ουδέτερη διατύπωση στα μηνύματα συναίνεσης προς τους χρήστες και μια απλούστερη διαδικασία για τους developers που ζητούν άδεια επεξεργασίας διαφημιστικών δεδομένων.
Ωστόσο, σύμφωνα με τις γερμανικές ενώσεις, οι αλλαγές αυτές δεν λύνουν τα βασικά ζητήματα ανταγωνισμού που έχουν τεθεί από τις αρχές.
Η άποψή μας στο Techblog
Η διαμάχη γύρω από το App Tracking Transparency δείχνει τη συνεχιζόμενη ένταση ανάμεσα στην προστασία ιδιωτικότητας και το μοντέλο διαφημιστικών εσόδων των εφαρμογών. Καθώς οι ευρωπαϊκές ρυθμιστικές αρχές εξετάζουν την υπόθεση, το αποτέλεσμα θα μπορούσε να επηρεάσει τον τρόπο λειτουργίας της διαφήμισης σε iOS συσκευές.
