Η περίοδος των χειμερινών εκπτώσεων στην Ελλάδα ξεκινά τη Δευτέρα, 12 Ιανουαρίου, και θα διαρκέσει μέχρι το Σάββατο, 28 Φεβρουαρίου, με προσδοκίες για τζίρο λιανικής που θα ξεπεράσει τα 6 δισεκατομμύρια ευρώ. Παρά την οικονομική πίεση που αντιμετωπίζουν τα νοικοκυριά μετά την εορταστική περίοδο, ο τομέας λιανικής εκφράζει συγκρατημένη αισιοδοξία ότι οι φετινές εκπτώσεις θα ξεπεράσουν ελαφρώς τις περσινές και θα συμβάλουν στην απάλυνση των πληθωριστικών πιέσεων του χειμώνα.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις του Επιμελητηρίου Εμπορίου και Βιομηχανίας Πειραιά, οι ετήσιες λιανικές πωλήσεις φαίνεται να σταθεροποιούνται, με την ανάπτυξη να προβλέπεται περίπου στο 5%. Αυτή η θετική τάση αναμένεται να συνεχιστεί και κατά την έναρξη του 2026, υποστηριζόμενη από τη θερινή περίοδο εκπτώσεων.
Οι καταναλωτικές συνήθειες κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου παραμένουν σχεδόν προβλέψιμες και επικεντρώνονται σε βασικές προσωπικές και οικογενειακές ανάγκες. Περίπου έξι στους δέκα καταναλωτές αναμένεται να πραγματοποιήσουν αγορές κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, με τα ρουχιστικά και τα υποδήματα να καταλαμβάνουν τη μεγαλύτερη μερίδα, ακολουθούμενα από προϊόντα τεχνολογίας και οικιακά είδη.
Η παρατεταμένη υψηλή τιμή προϊόντων συνεχίζει να επιβαρύνει τη ζήτηση, ακόμη και με τις αυξήσεις στους μισθούς. Οι τιμές επηρεάζονται από τα κόστη παραγωγής, τις εισαγωγές—οι οποίες καλύπτουν περίπου το 80% των βασικών καταναλωτικών αγαθών—και τις ευρύτερες στρατηγικές τιμολόγησης της αγοράς. Σε αυτό το περιβάλλον, οι βαθιές εκπτώσεις, που συχνά φτάνουν ως και το 50%, θεωρούνται κρίσιμες τόσο για τον καθαρισμό των αποθεμάτων όσο και για την προσφορά ανακούφισης στους προϋπολογισμούς των νοικοκυριών.
Στις δημοσκοπήσεις αναδεικνύεται ότι η συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών αισθάνεται την επίδραση του πληθωρισμού, με αποτέλεσμα πολλοί από αυτούς να αναζητούν φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις, να περιορίζουν τις δαπάνες τους ή να συγκεντρώνουν τις αγορές τους κατά τη διάρκεια των περιόδων εκπτώσεων. Η διαδικτυακή αγοραστική εμπειρία συνεχίζει να κερδίζει έδαφος, με την πλειονότητα των καταναλωτών πλέον να αγοράζει ψηφιακά.
Στο πλαίσιο αυτό, η επίτευξη τζίρου λιανικής άνω των 6 δισεκατομμυρίων ευρώ κατά τους πρώτους δύο μήνες του έτους θεωρείται φιλόδοξη αλλά εφικτή στόχος. Ωστόσο, η περίοδος εκπτώσεων θεωρείται επίσης και ένα τεστ αντοχής για την αγορά, δεδομένης της περιορισμένης αγοραστικής δύναμης. Η διαθεσιμότητα προϊόντων αναμένεται να είναι ικανοποιητική, με σημαντικές εκπτώσεις, κυρίως στον τομέα ρουχισμού και υποδημάτων.
Ταυτόχρονα, αυστηρή νομοθεσία και εντατικοί έλεγχοι έχουν στόχο να περιορίσουν τις παραπλανητικές πρακτικές εκπτώσεων, διασφαλίζοντας δίκαιο ανταγωνισμό. Ωστόσο, η ευρύτερη αγορά συνεχίζει να λειτουργεί σε δύο ταχύτητες: οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν πτώση τζίρου και αυξανόμενα κόστη λειτουργίας, ενώ οι μεγάλες πολυεθνικές λιανεμπορικές εταιρείες σταθερά επεκτείνουν το μερίδιό τους στην αγορά, συμβάλλοντας σε δομική ανισορροπία στον τομέα λιανικής.
