Η LG Electronics εξετάζει σοβαρά την πώληση του τμήματος τηλεοράσεων της στη Hisense, ακολουθώντας το παράδειγμα της Sony που έχει συναρτήσει τις δυνάμεις της με την TCL. Εξετάζουμε τις επιπτώσεις αυτής της κίνησης στο τοπίο των τηλεοπτικών προϊόντων στην ελληνική αγορά.
Η αγορά τηλεοράσεων εισέρχεται σε φάση σημαντικών αλλαγών, με την LG να είναι σε διαδικασία διαπραγματεύσεων σχετικά με την πώληση του τμήματος τηλεοράσεών της στη Hisense. Παράλληλα, η Sony έχει ήδη προχωρήσει στην παραχώρηση του ελέγχου της, δημιουργώντας μια κοινή επιχείρηση με την TCL. Η επίσημη απάντηση της LG αναφέρει πως «είναι δύσκολο να επιβεβαιωθεί ο ισχυρισμός ότι οι διαπραγματεύσεις έχουν γίνει χωρίς επίσημη ανακοίνωση ή αξιολόγηση σε εταιρικό επίπεδο», σύμφωνα με τον νοτιοκορεατικό ειδησεογραφικό ιστότοπο EBN.
Η LG και η Hisense: Τι λένε οι πληροφορίες
Όπως μεταδίδει το EBN, εκπρόσωποι της LG Electronics πραγματοποίησαν πρόσφατες επαφές με τους παράγοντες της Hisense στο Πεκίνο, στο πλαίσιο ενός συνολικού σχεδίου αναδιάρθρωσης. Ανάμεσα στις εναλλακτικές που εξετάζονται είναι και η πλήρης εκχώρηση του τομέα τηλεοράσεων. Ωστόσο, έως τώρα δεν έχει υπάρξει επίσημη επιβεβαίωση ή διάψευση από καμία από τις δύο πλευρές.
Τα οικονομικά στοιχεία είναι ενδεικτικά της κατάστασης: το τμήμα Media and Entertainment Solutions της LG, υπεύθυνο για την παραγωγή και πώληση τηλεοράσεων, έχει καταγράψει συνεχείς ζημίες τα τελευταία χρόνια. Το λειτουργικό περιθώριο κέρδους ανέρχεται μόλις στο 1-2%, καθιστώντας τη δραστηριότητα οικονομικά ασύμφορη. Η απώλεια ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος, λόγω της αποχώρησης της LG Display από την παραγωγή μεγάλων LCD panels, έχει επιδεινώσει τη θέση της LG στην αγορά.
Τα στοιχεία από την Omdia δείχνουν ότι το παγκόσμιο μερίδιο της LG σε αποστολές τηλεοράσεων διαμορφώνεται γύρω στο 10%, με την Hisense και την TCL να έχουν προχωρήσει σε επιθετική στρατηγική επέκτασης.
Το προηγούμενο της Sony — ένα μοντέλο που ίσως ακολουθηθεί
Η Sony έχει ήδη προχωρήσει σε μια παρόμοια διαδικασία συνεργασίας με την TCL. Η συμφωνία που υπογράφηκε στις 31 Μαρτίου 2026 δημιούργησε μια κοινή εταιρεία που διαχειρίζεται τηλεοράσεις και ηχητικά συστήματα. Τον Απρίλιο της ίδιας χρονιάς, ο πρόεδρος της TCL, Li Dongsheng, συναντήθηκε με τον CEO της Sony, Hiroki Totoki, για να χαράξουν στρατηγικούς στόχους που εστιάζουν στην αύξηση της ανταγωνιστικότητας και την ενίσχυση της παρουσίας σε premium προϊόντα. Ουσιαστικά, η Sony διατηρεί έλεγχο των παραγόμενων προϊόντων χωρίς να αλλάξει το branding.
Αν η LG προχωρήσει στην πώληση του τμήματος τηλεοράσεών της στη Hisense, η λογική πίσω από αυτήν τη συναλλαγή θα είναι παρόμοια: διατήρηση της επωνυμίας με μεταφορά λειτουργιών σε έναν μεγαλύτερο κατασκευαστή.
Η νέα τάξη στην αγορά τηλεοράσεων
Οι παραπάνω εξελίξεις υπογραμμίζουν μια μεταβατική φάση στην αγορά: οι ιστορικές ευρωπαϊκές και ασιατικές μάρκες που έχουν εδραιωθεί στο hardware δυσκολεύονται να ανταγωνιστούν τους κινέζικους κολοσσούς, οι οποίοι κυριαρχούν σε τιμές και παραγωγή. Η Hisense θα αποκτούσε μέσω μιας πιθανής εξαγοράς αξιοπιστία στις πιο απαιτητικές αγορές και έτοιμα δίκτυα διανομής, ιδιαίτερα στην Ευρώπη.
Η άποψή μας στο TechNoid.gr
Η βιομηχανία τηλεοράσεων εισέρχεται σε μια διαρκή αναδιάρθρωση. Ενώ οι LG και Sony κρατούν τις επωνυμίες τους, το βαρύ φορτίο της παραγωγής και της διανομής μετατοπίζεται προς τους κινέζους κατασκευαστές. Αυτό μπορεί να προσφέρει στους καταναλωτές καλύτερες τιμές στο μέλλον, ωστόσο εγείρει ερωτήματα σχετικά με την ποιότητα και τις υπηρεσίες after-sales που συνόδευαν παραδοσιακά τις κορεατικές και ιαπωνικές μάρκες.
