Ένα βίντεο που εμφανίστηκε πρόσφατα στο εσωτερικό της πανεπιστημιούπολης της Apple του 1999 του Steve Jobs παρέχει μια σπάνια, αφιλτράριστη ματιά στη στρατηγική της εταιρείας μετά την ανάκαμψη.
Το βίντεο είναι ηχογράφηση μιας συγκέντρωσης εργαζομένων στις 27 Ιουλίου 1999 στην πανεπιστημιούπολη της Apple στο Κουπερτίνο, που ανέβηκε από τον πρώην μηχανικό λογισμικού της Apple Akira Nonaka, ο οποίος εργάστηκε στην Apple από το 1991 έως το 2000. Η 15λεπτη ομιλία φαίνεται ότι ηχογραφήθηκε ανεπίσημα, πιθανότατα από έναν υπάλληλο που ήταν παρών στην εκδήλωση, και προφανώς δεν είχε κοινοποιηθεί στο παρελθόν στο διαδίκτυο.
Οι παρατηρήσεις έρχονται μόλις δύο χρόνια μετά την επιστροφή του Jobs στην Apple το 1997, όταν η εταιρεία δυσκολευόταν οικονομικά και είχε μια κατακερματισμένη σειρά προϊόντων. Η ομιλία ακολούθησε απευθείας την εμφάνιση της Apple στο Macworld στη Νέα Υόρκη το 1999, όπου αποκάλυψε το iBook G3, τον πρώτο φορητό υπολογιστή της για καταναλωτές εδώ και χρόνια. Ο Τζομπς είπε ότι η εκδήλωση προσέλκυσε σχεδόν 50.000 παρευρισκόμενους και έλαβε εκτεταμένη κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης και έδωσε πιστώσεις σε ομάδες σε όλη την εταιρεία για την παράδοση του προϊόντος.
Παρουσιάσαμε το iBook μας και σε όλους λάτρεψαν και η παράσταση ήταν καταπληκτική. Ήταν το μεγαλύτερο Macworld της Νέας Υόρκης ποτέ… θα έπρεπε να είστε πραγματικά περήφανοι για αυτό. Όλοι τρελαίνονται με αυτό, συμπεριλαμβανομένων των ανταγωνιστών μας.
Η ομιλία περιγράφει τη στρατηγική προϊόντων της Apple εκείνη την εποχή, με επίκεντρο τη σειρά τεσσάρων τεταρτημορίων της από καταναλωτικούς και επαγγελματικούς επιτραπέζιους και φορητούς υπολογιστές. Με το iBook, ο Jobs είπε ότι η μήτρα ήταν πλήρης μαζί με τα iMac, Power Mac G3 και PowerBook G3 και σημείωσε ότι αρκετά από αυτά τα προϊόντα βρίσκονταν ήδη στη δεύτερη ή την τρίτη επανάληψη τους.
Ένα σημαντικό μέρος της ομιλίας επικεντρώνεται στο AirPort, το τότε νέο σύστημα ασύρματης δικτύωσης της Apple που αναπτύχθηκε με το Lucent. Ο Jobs το περιέγραψε ως μια πολυαναμενόμενη ανακάλυψη, ειδικά για την εκπαίδευση, και τόνισε τον ρόλο της Apple στο να το κάνει προσιτό και εύκολο στη χρήση μέσω της ενσωμάτωσης με τα άλλα προϊόντα της.
Αυτό είναι κάτι που οι άνθρωποι ονειρεύονται για πάνω από μια δεκαετία… μπορέσαμε να συνεργαστούμε με το Lucent… να το κάνουμε ένα προϊόν πολύ χαμηλού κόστους… και να κάνουμε όλη τη δουλειά του λογισμικού για να τα κάνουμε όλα διαφανή… απλά λειτουργεί.
Ο Jobs είπε ότι η Apple θα μπορούσε να φέρει τεχνολογίες όπως η ασύρματη δικτύωση και το FireWire στην αγορά πιο αποτελεσματικά επειδή έλεγχε ολόκληρο το προϊόν, σε αντίθεση με ανταγωνιστές όπως η Dell και η Compaq που έπρεπε να συντονίζονται μεταξύ πολλών εταιρειών.
Και ο λόγος τώρα, ο στρατηγικός λόγος που έχουμε αυτό το πλάνο είναι επειδή είμαστε η τελευταία εταιρεία σε αυτήν την επιχείρηση που κατασκεύασε ολόκληρο το γραφικό στοιχείο… ας το κάνουμε και ας ευθυγραμμιστούμε πίσω από αυτό και φέρνουμε την καινοτομία στην αγορά με τρόπο που όταν πρέπει να πείσεις πέντε εταιρείες, είναι πολύ δύσκολο.[…]
Μπορούμε να ξεπεράσουμε αυτά τα πράγματα και να φέρουμε καινοτομία στους πελάτες επειδή ελέγχουμε αρκετά.
[…]
… είμαστε οι τελευταίοι άνθρωποι σε αυτήν την επιχείρηση που δίνουν κουβέντα στο να φτιάχνουν υπέροχους υπολογιστές.
Η ομιλία περιλαμβάνει επίσης σχόλια για την οικονομική απόδοση και τον εσωτερικό μετασχηματισμό της Apple, αλλά απέρριψε την ιδέα ότι ο πρωταρχικός στόχος της εταιρείας ήταν η οικονομική ανάκαμψη.
Ο λόγος που επέστρεψα εδώ δεν είχε να κάνει με την αλλαγή της Apple… αυτό που αγαπάμε ακόμη περισσότερο είναι να βγάζουμε αυτά τα υπέροχα προϊόντα στον κόσμο και να βλέπουμε τους ανθρώπους να τα χρησιμοποιούν… ο λόγος που επέστρεψα… είναι για να κάνω την Apple ξανά εξαιρετική, σωστά;
Αυτό αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη αλλαγή στην Apple κατά τη διάρκεια της περιόδου, καθώς η εταιρεία προχώρησε πέρα από τη διαχείριση κρίσεων και άρχισε να εστιάζει στη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη και ανάπτυξη προϊόντων.
Ο Τζομπς είπε ότι τα προηγούμενα δύο χρόνια είχαν δαπανηθεί για την ανοικοδόμηση βασικών δυνατοτήτων σε όλη την επιχείρηση, από τις λειτουργίες μέχρι τη μηχανική και το σχεδιασμό, προσθέτοντας ότι η Apple είχε επιτύχει “την καλύτερη λειτουργική αριστεία στην επιχείρηση τώρα, ακόμα καλύτερα από την Dell”. Ο διάδοχος του Jobs, Tim Cook, προσχώρησε στην Apple μόλις ένα χρόνο νωρίτερα ως Ανώτερος Αντιπρόεδρος Παγκόσμιας Επιχειρήσεων.
Το βίντεο δείχνει επίσης τον Jobs να αποφεύγει σκόπιμα τον άμεσο ανταγωνισμό σε επιχειρηματικές αγορές, στις οποίες κυριαρχούσαν τα συστήματα Windows και οι μεγάλες εταιρικές αναπτύξεις πληροφορικής, με τον Jobs να επιβεβαιώνει αντ ‘αυτού την εστίαση της εταιρείας στους δημιουργικούς επαγγελματίες, την εκπαίδευση και τους καταναλωτές.
Δεν θα πάμε να κάνουμε μια μετωπική επίθεση στην επιχείρηση… θα πάμε και θα πουλήσουμε σε δημιουργικούς επαγγελματίες… θα ανακτήσουμε την ηγετική μας θέση στην εκπαίδευση… και θα επιστρέψουμε στην καταναλωτική αγορά με εκδίκηση.
Εξέφρασε επίσης εμπιστοσύνη για τη μελλοντική σειρά προϊόντων της Apple, δηλώνοντας ότι η εταιρεία είχε πολλές επερχόμενες εκδόσεις που περιέγραψε ως «τα καλύτερα πράγματα που έχω δει ποτέ στη ζωή μου». Αυτό πιθανότατα παρέπεμπε στην εισαγωγή του Mac OS X και του iPod μόλις δύο χρόνια αργότερα.
VIA: macrumors.com
