Η πλατφόρμα του TikTok έχει βρεθεί στο επίκεντρο σφοδρών επικρίσεων, με ειδικούς να προειδοποιούν ότι έχει απομακρυνθεί από τις υποσχέσεις της σχετικά με την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης για την κλιματική αλλαγή. Παρά τις δημόσιες δεσμεύσεις της για προώθηση βιώσιμων πρακτικών, πρόσφατα εντοπίστηκε να χορηγεί ένα καναδικό συνέδριο συμμετεχόντων που αρνούνται την κλιματική αλλαγή.
Σύμφωνα με πληροφορίες από τον ερευνητικό ιστότοπο για το κλίμα DeSmog, το TikTok υποστήριξε την ετήσια συνάντηση του Canada Strong and Free Network (CSFN), που πραγματοποιήθηκε από τις 6 έως τις 9 Μαΐου στην Οτάβα, όπου παραβρέθηκαν προσωπικότητες όπως ο πρώην υπουργός Εξωτερικών των ΗΠΑ, Μάικ Πομπέο. Σημαντική ήταν και η παρουσία του ηγέτη της καναδικής αντιπολίτευσης, Πιερ Πουαλιέβρ, ο οποίος εξέφρασε σφοδρές απόψεις κατά της κλιματικής πολιτικής.
Η πρωθυπουργός της Αλμπέρτα, Ντανιέλ Σμιθ, άσκησε κριτική στους «οικο-εξτρεμιστές», λέγοντας ότι οι περιορισμοί στη χρήση φυσικών πόρων αποδυναμώνουν την ενεργειακή ασφάλεια της χώρας. Δήλωσε χαρακτηριστικά πως η ανάπτυξη πετρελαιοαγωγών συμβαδίζει με τις διδασκαλίες του Ιησού.
Ανακολουθίες ανάμεσα στις πράσινες δεσμεύσεις και πολιτικές χορηγίες
Με πάνω από 1 δισεκατομμύριο χρήστες παγκοσμίως, το TikTok έχει καθιερωθεί ως μια σημαντική πλατφόρμα για ζητήματα κλιματικής αλλαγής. Οι χρήστες αναρτούν περιεχόμενο με ετικέτες όπως #ClimateChange, #ClimateAction και #SustainableLiving, οι οποίες έχουν συγκεντρώσει δισεκατομμύρια προβολές. Ωστόσο, η χορηγία του συνεδρίου CSFN από το TikTok έχει πυροδοτήσει ανησυχίες για greenwashing.
Η διαφήμιση και η προστασία των εσόδων βρίσκονται στο επίκεντρο των στρατηγικών του TikTok, σύμφωνα με την Πολίνα Ζαμπρόντσκαγια, δημιουργική διευθύντρια διαφήμισης. Ο αναγκαίος συμβιβασμός ανάμεσα σε δύο αντικρουόμενες πλευρές τροφοδοτεί αμφιβολίες για τις πραγματικές προθέσεις της πλατφόρμας.
«Ο στόχος είναι η ισορροπία», ανέφερε. «Η χρηματοδότηση εκδηλώσεων που προωθούν τη βιομηχανία των ορυκτών καυσίμων, ενώ παράλληλα συμμετέχει σε επιτροπές βιωσιμότητας, δείχνει έναν αγώνα ανάμεσα σε αντιφατικά συμφέροντα», πρόσθεσε.
Δίπλα στο TikTok, συμμετείχαν επίσης μεγάλες εταιρείες όπως η Koch Industries, Meta και Uber, οι οποίες κατά καιρούς έχουν αμφισβητήσει την κλιματική αλλαγή. Η εταιρεία, ωστόσο, διαβεβαιώνει ότι είναι αφοσιωμένη στην καταπολέμηση της παραπληροφόρησης γύρω από το κλίμα και ότι έχει απαγορεύσει περιεχόμενο που αρνείται ή παραποιεί επιστημονικά δεδομένα.
Ο Φίλιπ Νιούελ, κοινοτικός συντονιστής του Climate Action Against Disinformation, δήλωσε πως το TikTok έχει αποτύχει να τηρήσει τις υποσχέσεις του για ακριβή πληροφόρηση σχετικά με το κλίμα.
Αλγόριθμοι και πολιτικοί πιέσεις
Η υποστήριξη του συνεδρίου έγινε μόλις λίγους μήνες μετά την ανακοίνωση για τη δημιουργία μιας νέας νομικής δομής του TikTok στις Ηνωμένες Πολιτείες, ώστε να αποτραπεί πιθανή απαγόρευση λόγω ανησυχιών για την προστασία δεδομένων. Η νέα δομή ανήκει κατά πλειοψηφία σε Αμερικανούς επενδυτές, μεταξύ των οποίων και η Oracle. Αρκετοί χρήστες εξέφρασαν ότι η πλατφόρμα διαγράφει περιεχόμενο που είναι επικριτικό προς τη διοίκηση Τραμπ.
Ταυτόχρονα, το TikTok κατηγορείται για το περιβαλλοντικό του αποτύπωμα, το οποίο, σύμφωνα με την Greenly, είναι πιθανόν μεγαλύτερο από εκείνο της Ελλάδας.
Μια έρευνα του BBC αποκάλυψε ότι μόνο το 5% από τα βίντεο που θα έπρεπε να επισημαίνονται για παραπληροφόρηση αναφορικά με την κλιματική αλλαγή είχαν αφαιρεθεί από την πλατφόρμα.
Οι δεσμεύσεις του TikTok για ουδετερότητα άνθρακα
Παρά τις κριτικές, η πλατφόρμα επιμένει να προβάλλει τις πρωτοβουλίες της για την εκπαίδευση γύρω από το κλίμα. Ενόψει της συνόδου COP28 το 2023, ανακοίνωσε τη διάθεση 1 εκατ. δολαρίων για την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης μέσω της καμπάνιας #ClimateAction.
Τον Μάρτιο του 2024, εντάχθηκε στην πρωτοβουλία Ad Net Zero για την μείωση του αποτυπώματος άνθρακα, ενώ το 2025 ανακοίνωσε συνεργασία με την Scope3 για τη μέτρηση του ανθρακικού της αποτυπώματος.
Σύμφωνα με τον Νιούελ, οι υποσχέσεις του TikTok σχετικά με την κλιματική αλλαγή δεν συμβαδίζουν με τη συμμετοχή του στο συνέδριο CSFN, υπογραμμίζοντας ότι η εταιρεία ενδέχεται να προσπαθεί να αποφύγει ευθύνες για το περιεχόμενο παραπληροφόρησης.
Πηγή: DeSmog
