Το αφεντικό της Take-Two, Zelnick, λέει ότι θα ήταν “άδικο” να τοποθετηθούν διαφημίσεις σε premium παιχνίδια

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, είπε ότι θα ήταν «άδικο» να υπάρχουν διαφημίσεις εντός του παιχνιδιού σε τίτλους premium.

Μιλώντας στο The Games Businessτο στέλεχος απηύθυνε σχόλια που έγιναν από τον αναλυτή της βιομηχανίας Matthew Ball σχετικά με τον σημαντικό ρόλο της διαφήμισης στον τομέα των παιχνιδιών για κινητά και τις μεγάλες δυνατότητες εσόδων για αθλητικούς τίτλους όπως το NBA 2K.

Η απάντηση του Zelnick είναι ότι οι διαφημίσεις εντός του παιχνιδιού έχουν νόημα σε τίτλους free-to-play, αλλά όχι σε εκδόσεις premium.

«Για τίτλους free-to-play, ναι», είπε.

“Για τίτλους για τους οποίους έχετε πληρώσει 70 $ ή 80 $; Όχι. Έχουμε περιορισμένη διαφήμιση σε παιχνίδια όπως το NBA 2K, επειδή ταιριάζει με τη δημοτική γλώσσα. Θέλετε να βλέπετε διαφημίσεις σε ένα γήπεδο, γιατί θα το κάνατε αν ήσασταν εκεί στην πραγματική ζωή. Αλλά αυτό δεν είναι μεγάλος οικονομικός παράγοντας.

“Είναι δύσκολο για μένα να πιστέψω ότι θα θέλαμε να έχουμε παρενθετική διαφήμιση σε ένα παιχνίδι για το οποίο κάποιος πλήρωσε $70 ή $80. Θα φαινόταν άδικο.”

Ο Zelnick αναφέρθηκε επίσης στην εξάρτηση της Take-Two από τις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Δυτική Ευρώπη για έσοδα. Αυτή τη στιγμή, το 65% των εσόδων της προέρχεται από τις ΗΠΑ, αλλά σε δέκα χρόνια υπολογίζει ότι θα είναι μεταξύ 20 και 25%.

“Υπάρχει αυτός ο τεράστιος πληθυσμός που αγαπά τη διαδραστική ψυχαγωγία που δεν εξυπηρετούμε πραγματικά”, εξήγησε.

«Για παράδειγμα, η Ινδία και η Αφρική. Θα υποστήριζα ότι υπηρετήσαμε ελάχιστα τη Μέση Ανατολή. Σίγουρα υπηρετήσαμε πολύ από την Ασία και τη Λατινική Αμερική. Πρέπει να το αλλάξουμε αυτό.

“Ένας από τους τρόπους με τους οποίους πρέπει να το κάνουμε είναι η τοπική προσαρμογή, η οποία απαιτεί από εμάς να επενδύσουμε. Και το άλλο πράγμα που πρέπει να κάνουμε είναι να δημιουργήσουμε συνεργασίες διανομής, σε μεγάλο βαθμό για κινητά. Πρέπει επίσης να υποστηρίξουμε υπηρεσίες ροής που έχουν νόημα. Τέλος, πρέπει να είμαστε πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουμε το εργαλείο γεωγραφικής τιμολόγησης και να αναλάβουμε τους κινδύνους ότι κάποιος μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα VPN για να παρακάμψει την τιμολόγηση γεωγραφικού κινδύνου που θα αναλάβουμε.

“Αν κοιτάξετε τους αριθμούς μας τώρα, τρέχουμε περίπου 65/35 υπέρ των ΗΠΑ όσον αφορά τα έσοδά μας. Σίγουρα δεν ισχύει για τον πληθυσμό, με τις ΗΠΑ να έχουν πληθυσμό 330 εκατομμυρίων ανθρώπων. Έτσι, καθώς ο κόσμος ανοίγει τεχνολογικά… από την πλευρά της κονσόλας, αυτό σημαίνει ότι πηγαίνουμε περισσότερο στον υπολογιστή, το οποίο έχει ήδη γίνει πολύ μεγαλύτερο μερίδιο της λεγόμενης τεχνολογίας στην κονσόλα. Καθώς συμβαίνουν αυτά τα πράγματα, και καθώς τα μοντέλα διανομής ανοίγουν είτε για ρυθμιστικούς είτε για εμπορικούς λόγους, ή και για τα δύο, έχουμε την ευκαιρία να εξυπηρετήσουμε τον υπόλοιπο κόσμο, και αυτοί οι αριθμοί θα πρέπει πραγματικά να αλλάξουν σε 10 χρόνια, αν κάνουμε τα πράγματα σωστά, οι ΗΠΑ είναι 20% έως 25% από την επιχείρησή μας και προφανώς.

Η The Games Business ρώτησε επίσης τον Zelnick για το Project Genie της Google. Η τεχνολογία φαίνεται να προκάλεσε για λίγο ύφεση στις περισσότερες εταιρείες βιντεοπαιχνιδιών που διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο, αφού απέδειξε μια απίστευτα περιορισμένη ικανότητα δημιουργίας εξαιρετικά σύντομων διαδραστικών εμπειριών από μια προτροπή. Ο βετεράνος Διευθύνων Σύμβουλος του κλάδου λέει ότι έμεινε «έκπληκτος» από αυτή την απάντηση των επενδυτών.

“[The market’s] Η αντίδραση κατά κάποιο τρόπο το έβλεπε ως απειλή για αυτό που κάνουμε, όταν είναι προφανές ότι τα εργαλεία δημιουργίας είναι ωφέλιμα για τον κλάδο μας», είπε ο Zelnick.

“Πιστεύω ότι η αρνητική περίπτωση για τις μεγάλες εταιρείες ψυχαγωγίας είναι κατά κάποιο τρόπο ότι τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης θα σημαίνουν ότι όλοι μπορούν να δημιουργήσουν επιτυχίες, αλλά αυτό δεν είναι λογικό. Αυτά τα εργαλεία μπορεί να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε στοιχεία, αλλά αυτό δεν θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε επιτυχίες. Υπάρχουν πολλά στοιχεία εκεί έξω τώρα. Δεν έχει σημασία αν πατήσετε ένα κουμπί για να δημιουργήσετε ένα στοιχείο, ή στο τέλος σας χρειάζονται έξι εβδομάδες. κυκλοφορεί κάθε χρόνο και υπάρχουν μόνο λίγες επιτυχίες.

“Ομοίως, μπορείτε να δημιουργήσετε στοιχεία που μπορεί να μοιάζουν με μια μεγάλη κυκλοφορία, που μπορεί να μοιάζουν με NBA 2K ή EA Sports FC. Αλλά η δημιουργία μιας επιτυχίας αυτού του μεγέθους είναι ένα εντελώς διαφορετικό ζώο και απαιτεί ανθρώπινη δέσμευση και δημιουργικότητα.”