Το Amazon Fire Phone ενδέχεται να επιστρέψει μετά την ιστορική του πτώση

Τον Ιούνιο του 2014, το αρχικό Amazon Fire Phone κυκλοφόρησε στην αγορά με σκοπό να ανταγωνιστεί άμεσα τα Apple iPhone και Samsung Galaxy. Η Amazon έφτασε στο σημείο να αναπτύξει το δικό της λειτουργικό σύστημα για κινητά – γνωστό ως Fire OS – και κατασκεύασε 300.000 συσκευές Fire Phone εγκαίρως για την ημέρα κυκλοφορίας. Τελικά, το Fire Phone ήταν μια εμπορική αποτυχία. Η Amazon σταμάτησε να πουλάει τη συσκευή εντελώς τον Σεπτέμβριο του 2015 και έγινε μια σχεδόν ξεχασμένη υποσημείωση στην ιστορία της εταιρείας.

Τώρα, Reuters αναφέρει ότι η Amazon εργάζεται σε ένα έργο γνωστό εσωτερικά ως “Transformer”. Το έργο εκτυλίσσεται στη μονάδα συσκευών και υπηρεσιών της Amazon. Οι πηγές αναφέρουν ότι το “Transformer” είναι ένα τηλέφωνο που δυνητικά λειτουργεί ως “κινητή συσκευή εξατομίκευσης που μπορεί να συγχρονιστεί με τον οικιακό φωνητικό βοηθό Alexa και να χρησιμεύσει ως αγωγός στους πελάτες της Amazon καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας”.

Το Reuters περιγράφει αυτή τη νέα πρωτοβουλία ως ένα βήμα προς το όραμα του Διευθύνοντος Συμβούλου Τζεφ Μπέζος για έναν «πανταχού παρών βοηθό με τη φωνή». Ο Μπέζος φέρεται να οραματίστηκε ένα smartphone που είχε τις αγορές στον πυρήνα του. Λαμβάνοντας υπόψη την υποτιθέμενη πρόθεση του “Transformer” να συγχρονιστεί σε βάθος με το οικοσύστημα του Amazon, σίγουρα θα μπορούσε να συνεχίσει το πνεύμα του αρχικού Fire Phone και τον στόχο του Bezos να εισέλθει στην αγορά των smartphone. Δεν θα είναι πλέον ένα απλό ερώτημα εάν τα τηλέφωνα Samsung ή Google είναι καλύτερα όταν η Amazon επανέλθει στο μείγμα.

Τα προβλήματα της Amazon με το αρχικό Fire Phone ξεκίνησαν πριν καν κυκλοφορήσει η συσκευή. Η ανάπτυξη ξεκίνησε το 2010, τέσσερα χρόνια πριν από την πραγματική κυκλοφορία της συσκευής. Η διαδικασία διήρκεσε τόσο πολύ που κατέστη αναγκαίο να ανανεωθούν εν μέρει οι προδιαγραφές και ο επεξεργαστής της συσκευής. Το αρχικό σχέδιο απλά δεν θα ήταν ανταγωνιστικό με κανένα από τα τηλέφωνα που έβγαιναν εκείνη την εποχή.

Όταν τελικά κυκλοφόρησε το Fire Phone, έκανε μια αξιοπρεπή δουλειά διαφοροποιώντας τον εαυτό του από τους ανταγωνιστές του. Διέθετε μια μοναδική δυνατότητα “Dynamic Perspective” που επέτρεπε στους χρήστες να κάνουν κύλιση στις ιστοσελίδες και να αλληλεπιδρούν δυναμικά με άλλα στοιχεία στην οθόνη κάνοντας χειρονομίες. Το τηλέφωνο ανταποκρίθηκε ανάλογα χωρίς ο χρήστης να χρειαστεί να αγγίξει την οθόνη και μπόρεσε να δημιουργήσει μια προοπτική που έκανε τις εικόνες να φαίνονται τρισδιάστατες. Παρά αυτές τις νέες καινοτομίες, ωστόσο, η ανάλυση από το παράθυρο μετά την κυκλοφορία του τηλεφώνου το 2014 δείχνει ότι μόλις 35.000 μονάδες πωλήθηκαν.

Από τότε που εγκατέλειψε το αρχικό Fire Phone το 2015, η Amazon γνώρισε αξιοσημείωτη επιτυχία στην αγορά των έξυπνων συσκευών. Το Echo Spot έγινε μία από τις καλύτερες έξυπνες οικιακές συσκευές της Amazon με την κυκλοφορία του το 2024. Τα tablet Kindle απέκτησαν επίσης νέες δυνατότητες Alexa πρόσφατα, δείχνοντας ότι η Amazon είναι σε θέση και πρόθυμη να υποστηρίξει το αναπτυσσόμενο οικοσύστημα συσκευών και λειτουργιών της. Με την τρέχουσα αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας Fire και το ευρέως διαδεδομένο buy-in στο οικοσύστημα του Amazon, ένα υποθετικό νέο Fire Phone θα μπορούσε να έχει μεγαλύτερη βιωσιμότητα εάν το Project Transformer όντως βγει έξω.