Το TikTok έχει ανακοινώθηκε νέες μορφές διαφήμισης που στοχεύουν στην ενίσχυση της προβολής της επωνυμίας και της αφοσίωσης των χρηστών στην πλατφόρμα της. Το κλειδί μεταξύ αυτών είναι το “Logo Takeover”, το οποίο εμφανίζει το co-branding μαζί με το λογότυπο του TikTok στη σελίδα εκκίνησης της εφαρμογής, επιτρέποντας στους διαφημιστές να τραβούν αμέσως την προσοχή των χρηστών.
Η εισαγωγή της μορφής διαφήμισης “Prime Time” επιτρέπει στις επωνυμίες να προβάλλουν μια ακολουθία τριών διαφημίσεων στον ίδιο χρήστη μέσα σε ένα καθορισμένο παράθυρο 15 λεπτών, ειδικά κατά τη διάρκεια περιόδων υψηλής δραστηριότητας ή ζωντανών εκδηλώσεων. Το TikTok στοχεύει σε αυτή την προσέγγιση να επιτρέπει στις επωνυμίες να πουν μια συνεκτική ιστορία, αξιοποιώντας ταυτόχρονα τους χρόνους αιχμής αφοσίωσης.
Μια άλλη σημαντική προσθήκη είναι η μορφή διαφήμισης «Top Reach», η οποία συνδυάζει τις υπάρχουσες τοποθετήσεις TopView και TopFeed του TikTok. Το TopView εμφανίζεται ως η πρώτη διαφήμιση κατά το άνοιγμα της εφαρμογής, ενώ το TopFeed είναι η πρώτη διαφήμιση που συναντούν οι χρήστες διαφημίσεων in-feed. Το TikTok δηλώνει ότι αυτή η διαμόρφωση επιδιώκει να μεγιστοποιήσει την προσέγγιση επωνυμίας παρέχοντας τοποθετήσεις υψηλής ορατότητας.
Αυτές οι νέες μορφές διαφήμισης θεωρούνται πιο ενοχλητικές από τις τρέχουσες επιλογές. Οι χρήστες μπορεί να βρουν τις άμεσες διαφημίσεις παρεμβατικές, ειδικά όταν συναντήσουν τρεις από την ίδια επωνυμία μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, η TikTok υποστηρίζει ότι αυτές οι διαφημίσεις δεν διακόπτουν την προβολή αλλά μάλλον ενσωματώνονται σε συνεχείς συνομιλίες. Ο Khartoon Weiss, Αντιπρόεδρος, Γενικός Διευθυντής Παγκόσμιων Επιχειρηματικών Λύσεων στο TikTok, τόνισε ότι «οι διαφημίσεις ζουν μέσα στο περιεχόμενο και τα προϊόντα που ήδη αγαπούν οι άνθρωποι».
Επιπλέον, το TikTok επεκτείνει τη σουίτα Pulse. Το εργαλείο «Pulse Mentions» που εισήχθη πρόσφατα συνδέει τις επωνυμίες με συζητήσεις που γίνονται ήδη γύρω από τις προσφορές τους. Η λειτουργία “Pulse Tastemakers” επιτρέπει στις επωνυμίες να διασφαλίζουν ότι οι διαφημίσεις τους ευθυγραμμίζονται με μια επιλεγμένη ομάδα κατάλληλων δημιουργών, δημιουργώντας μια πιο απρόσκοπτη διαφημιστική εμπειρία στην πλατφόρμα.
VIA: DataConomy.com
