Το Netflix έχει δει από καιρό τις στρατηγικές δυνατότητες του gaming, αλλά δυσκολεύεται να το εκτελέσει. Μετά την αρχική άκαρπη ενασχόληση με το triple-A, η εστίαση υπό τον ηγέτη του gaming Alain Tascan ήταν στην ευρύτερη απήχηση. Αυτή την εβδομάδα ανακοινώθηκε η αποκλειστική συνεργασία της FIFA και η απόκτηση της πλατφόρμας δημιουργίας avatar Ready Player Me. Και οι δύο ακολουθούν ένα χρόνο σταθερής ανάπτυξης της προσφοράς της για παιδιά, με παιχνίδια για κινητά που είναι κατάλληλα για την ηλικία που προτείνονται τώρα στη φιλική προς τα παιδιά προβολή της πλατφόρμας. Κατά τη διάρκεια της πρόσφατης εργασίας μου αναλύοντας τη στρατηγική της εταιρείας, μίλησα με τη Lisa Burgess, GM Netflix Games (Kids) για το πώς σκέφτεται ο streamer για το παιχνίδι, την ανακάλυψη και τι ακολουθεί.
Το Netflix έχει δημιουργήσει παιχνίδια εδώ και αρκετά χρόνια. Από τη δική σας οπτική γωνία, τι ρόλο παίζουν τα παιδικά παιχνίδια στο ευρύτερο οικοσύστημα του Netflix σήμερα;
Λίζα Μπέρτζες: Ο πιο απλός τρόπος που μπορώ να το περιγράψω είναι ότι η αποστολή της εταιρείας είναι να διασκεδάσει τον κόσμο. Κάνουμε εξαιρετική δουλειά με ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές, και τα ζωντανά είναι ένας άλλος τρόπος ψυχαγωγίας. Ωστόσο, ένα τεράστιο μέρος της ψυχαγωγίας είναι τα παιχνίδια, ειδικά για νεότερο κοινό σε κινητά.
Από τους τύπους τυχερών παιχνιδιών που προσφέρετε, είναι σαφές ότι το Netflix δεν θέλει να ανταγωνιστεί τα παιχνίδια κονσόλας ή τους οδηγούς εσόδων AAA, επομένως προσπαθείτε να κατέχετε ένα κομμάτι από το κοινό των παιχνιδιών αλλά όχι τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών συνολικά. Θα ήταν ένας δίκαιος τρόπος να το θέσουμε;
Αυτό είναι αλήθεια. Ναι, μου αρέσει αυτό.
Το Netflix μίλησε για μια εκλεπτυσμένη στρατηγική και τέσσερις πυλώνες. Πώς ταιριάζουν τα παιδικά παιχνίδια σε αυτό;Τα παιδιά είναι ένας από τους τέσσερις πυλώνες. Υπάρχουν διδάγματα που μεταφέρονται σε όλους τους πυλώνες και πράγματα που είναι ειδικά για τα παιδιά. Το πιο συγκεκριμένο είναι ότι όταν τα παιδιά μπαίνουν σε μια IP, θα θέλουν να την παρακολουθήσουν και να την παίξουν. Αυτή η σύνδεση είναι πιο στενή από ό,τι για τους ενήλικες. Με τους ενήλικες, μόνο και μόνο επειδή παρακολουθείτε κάτι δεν σημαίνει ότι θέλετε να παίξετε αυτό το στυλ παιχνιδιού. Με τα παιδιά, συμβαίνει συχνά.
Τα παιχνίδια άρχισαν πρόσφατα να εμφανίζονται στα παιδικά προφίλ. Τι ώθησε αυτή την αλλαγή;
Έχει περάσει πολύς καιρός. Όταν ανέλαβα αυτόν τον ρόλο τον Ιανουάριο, υπήρχαν πολλά πράγματα που έπρεπε να κάνουμε για να μπορέσουμε να προσφέρουμε σωστά παιχνίδια στα παιδιά. Η ύπαρξη παιδικών παιχνιδιών με δυνατότητα εντοπισμού σε παιδικά προφίλ ήταν ένα από αυτά, αλλά υπήρχαν άλλα θεμέλια που ήταν πιο επείγοντα πρώτα.
Τι έπρεπε να υπάρχει από άποψη ασφάλειας, UX ή γονικού ελέγχου πριν κάνετε αυτή την κίνηση;
Πολλά από αυτά προέκυψαν από την ύπαρξη της σωστής γονικής πύλης μέσα στο SDK μας. Το SDK δεν κατασκευάστηκε απαραίτητα για να προσφέρει παιδικά παιχνίδια με τον τρόπο που θέλαμε. Άρα ήταν περισσότερο ιεράρχηση παρά εσωτερική συζήτηση.
Πώς εξισορροπείτε τον γονικό έλεγχο με την ανακάλυψη και την ευκολία πρόσβασης για τα παιδιά;
Ο γονικός έλεγχος δεν είναι νέος για εμάς, είχαμε ήδη ελέγχους στα παιδικά προφίλ. Αλλά είναι επίσης μέρος της θεμελιώδους δουλειάς για παιχνίδια. Συνεργαζόμαστε με τις γνώσεις καταναλωτών με τους γονείς για να κατανοήσουμε τις προσδοκίες και να βεβαιωθούμε ότι εμφανιζόμαστε δυναμικά εκεί. Ακολουθούν περισσότερα.
Πώς πιστεύετε για το κοινόχρηστο παιχνίδι, ειδικά καθώς το Netflix επεκτείνεται πέρα από τα κινητά σε προγράμματα περιήγησης και παιχνίδια που βασίζονται στην τηλεόραση;
Ο χώρος του πάρτι και της οικογένειας είναι πραγματικά ενδιαφέρον. Ο GM που ηγείται αυτού του πυλώνα και εγώ μιλάμε πολύ γιατί υπάρχει αλληλεπικάλυψη. Οικογενειακές εμπειρίες όπου οι άνθρωποι παίζουν μαζί στην τηλεόραση, κατέχουν αυτή τη στιγμή στο σαλόνι και μπορούν να κάνουν κάτι στο τηλέφωνό σας και να το εμφανίζουν στη μεγάλη οθόνη.
Ένα πράγμα που είναι σημαντικό είναι να σχεδιάζετε για τη μικρότερη ηλικία που πιστεύετε ότι θα το χρησιμοποιεί. Εάν σχεδιάζετε για κάποιον που δεν διαβάζει ακόμα, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχει κείμενο. Ακόμη και σε εσωτερικά τεστ παιχνιδιού, οι γονείς συχνά ζητούν περισσότερες οδηγίες, αλλά τα παιδιά δεν μπορούν να διαβάσουν. Το παιχνίδι έχει σχεδιαστεί για αυτούς. Για οικογενειακά παιχνίδια χρειάζεστε αυτό το νοητικό μοντέλο ή χρειάζεστε λειτουργίες που δεν αφήνουν πίσω το νεότερο κοινό.
Τι ψάχνετε όταν θεωρείτε ότι η IP θα επεκταθεί στα παιδικά παιχνίδια;
Για τα παιδιά, θέλαμε να εστιάσουμε σε πράγματα που είναι ιδιαίτερα αναγνωρίσιμα και που μπορούν να εμπίπτουν σε διαφορετικές κατηγορίες. Μπορεί να είναι μεγάλη IP που βρίσκεται στην υπηρεσία μας. Μπορεί να είναι παιχνίδι ή λογοτεχνική IP, ιδανικά με σύνδεση με την υπηρεσία. Θέλουμε να είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί έχουμε το παιχνίδι. Ειδικά στην προσχολική ηλικία, όταν τα παιδιά μπαίνουν σε ένα IP, θέλουν να το παρακολουθήσουν, να το παίξουν, να αγοράσουν τα παιχνίδια, να το φορέσουν. Σε αυτή την ηλικία είναι σαν τον καλύτερό τους φίλο.
Θα το δείτε σε αυτό που λανσάρουμε. Είτε βασίζεται σε μεγάλο IP, είτε κάτι σαν το Toca Boca Hair Salon, το οποίο είναι πολύ αναγνωρίσιμο στον χώρο των παιχνιδιών.
Είναι η τρέχουσα εστίαση κυρίως στην προσχολική ηλικία ή σκέφτεστε και τα μεγαλύτερα παιδιά;
Η περιοχή στην οποία εστιάζω είναι οκτώ και κάτω. Έχεις δίκιο ότι πολλά από αυτά που επιλέξαμε είναι στρέβλωση της προσχολικής ηλικίας. Αυτό ήταν το θεμέλιο μας. Καθώς μπαίνουμε στο 2026, σκεφτόμαστε περισσότερο πώς αναπτύσσουμε εξαιρετικές εμπειρίες για έξι έως οκτώ, και IP που ευθυγραμμίζεται με αυτό το κοινό. Είναι πιο δύσκολο κοινό. Μέχρι τις έξι, μερικά παιδιά είναι ήδη στο Roblox και στο Minecraft και το οικοσύστημα γίνεται πιο ανταγωνιστικό, αν και όχι αδύνατο.
Πώς ορίζει το Netflix την επιτυχία για παιδικά παιχνίδια; Ποια σήματα έχουν μεγαλύτερη σημασία σε αυτό το στάδιο;
Βασικά, σκεφτόμαστε την επιτυχία ως δέσμευση, χρόνο που αφιερώνεται σε παιχνίδια. Δεν το σκεφτόμαστε όπως σκέφτονται οι περισσότεροι για τα παιδικά παιχνίδια, που είναι έσοδα. Πολλά παιδικά παιχνίδια βελτιστοποιούνται γύρω από τα paywalls και τη λήψη συνδρομητών επί πληρωμή, αυτή η πρώτη εμπειρία χρήστη. Σκεφτόμαστε την αφοσίωση, η οποία είναι μεταμορφωτική επειδή οι προγραμματιστές μπορούν να επικεντρωθούν στη δημιουργία ενός διασκεδαστικού παιχνιδιού και ενός υπέροχου παιχνιδιού και όχι στο κομμάτι του paywall.
Ποιο είναι το χρονοδιάγραμμα της επιτυχίας προς το οποίο χτίζετε;
Είναι δύσκολο. Ο τρόπος που το περιγράφω εσωτερικά είναι ότι δεν πρόκειται για μια τελική κατάσταση, είναι για την τροχιά. Προχωράμε προς τη σωστή κατεύθυνση;
Εξετάζουμε και εξωτερικά σήματα. Δεν μοιραζόμαστε δεδομένα, αλλά ένα πράγμα που μπορώ να μοιραστώ είναι ότι στο αμερικανικό App Store στο iPad (μετά την προσγείωση του παιχνιδιού σε παιδικά προφίλ), τρία από τα 10 κορυφαία δωρεάν παιδικά παιχνίδια ήταν δικά μας. Αυτό είναι ένα τεράστιο επίτευγμα όσον αφορά την τροχιά. Πριν από ένα χρόνο ξεκινήσαμε τα παιδικά παιχνίδια και τώρα τελειώνουμε τη χρονιά με αυτό το είδος προβολής.
Ορισμένα παιχνίδια έχουν σχεδιαστεί ειδικά για παιδιά, ενώ άλλα είναι απλά κατάλληλα για παιδιά. Πώς σκέφτεστε αυτή τη διάκριση καθώς η ανακάλυψη διευρύνεται;
Η δυνατότητα ανακάλυψης είναι ένα τεράστιο μέρος του ταξιδιού. Σκέφτομαι δύο κατηγορίες. Υπάρχουν παιδικά παιχνίδια φτιαγμένα και σχεδιασμένα ειδικά για το κοινό που εξυπηρετούν, και αυτό είναι ένα τεράστιο μέρος της εστίασής μου.
Στη συνέχεια, υπάρχουν παιχνίδια που παίζουν τα παιδιά. Αυτή είναι μια ελαφρώς διαφορετική απόχρωση. Κάτι σαν Πασιέντζα μπορεί να είναι κατάλληλο για τα παιδιά από την άποψη της αξιολόγησης ωριμότητας, αλλά αυτό δεν σημαίνει αυτόματα ότι ανήκει στο παιδικό προφίλ. Πρέπει να κάνουμε αυτή τη δουλειά, παρόμοια με τον τρόπο που επιμελούμε ό,τι ανήκει στα παιδικά προφίλ για την τηλεόραση. Υπάρχουν παιχνίδια που θα απολαύσουν οι κάτω των 12 ετών και θα πρέπει να υπάρχουν, αλλά πρέπει να καταλάβουμε τη στάση μας για τα παιχνίδια.
Τι είστε πιο ενθουσιασμένοι να φτιάξετε στη συνέχεια;
Χτίζουμε θεμέλια, συμπεριλαμβανομένων των θεμελίων του χαρτοφυλακίου. Άλλα πράγματα που εξετάζουμε είναι οι τάσεις στο τι θα περιμένει η Gen Alpha ως καταναλωτές. Ένα από αυτά τα πράγματα είναι η προσαρμογή από προεπιλογή. Η εξατομίκευση γίνεται προσδοκία. Πώς ξεκινάμε να χτίζουμε για το μέλλον αυτό που θα περιμένει η επόμενη γενιά;
Μπορείτε να κατεβάσετε ένα αντίγραφο του Αναφορά Netflix Kids Gaming εδώ.
Via: gamesindustry.biz
