Η γερμανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ Lidl, γνωστή για την στρατηγική της που επικεντρώνεται στην προσφορά προϊόντων σε προσιτές τιμές, φαίνεται να σχεδιάζει μια νέα τολμηρή κίνηση στην αγορά των τηλεπικοινωνιών. Σύμφωνα με πληροφορίες από τους Financial Times, η εταιρεία εξετάζει την εισαγωγή μιας SIM-only πρότασης στη βρετανική αγορά κινητής τηλεφωνίας. Υπογραμμίζεται ότι δεν υπάρχει ακόμα επίσημη επιβεβαίωση από την πλευρά της Lidl για τα σχέδια αυτά, ούτε έχουν υποβληθεί ρυθμιστικά έγγραφα που να επικυρώνουν τη διαδικασία. Αξιοσημείωτο είναι πως η Lidl, μέρος του Schwarz Group, ήδη δραστηριοποιείται στον τομέα κινητής τηλεφωνίας σε αρκετές ευρωπαϊκές χώρες μέσω του προγράμματος Lidl Connect, το οποίο λειτουργεί με την υποστήριξη της Vodafone. Η είσοδος σε έναν νέο τομέα, όπως αυτός των κινητών, θα μπορούσε να ενισχύσει τη θέση της Lidl στον ανταγωνιστικό κόσμο του λιανεμπορίου, ενώ παράλληλα θα προσφέρει στους πελάτες της ακόμα περισσότερες επιλογές.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση των Financial Times, η Lidl θα μπορούσε να προσφέρει ένα μοντέλο κινητής τηλεφωνίας που υποστηρίζεται από το Lidl Connect, το οποίο έχει ήδη αποδείξει την αξία του σε άλλες ευρωπαϊκές αγορές, όπως τη Γερμανία. Εκεί, οι υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας προσφέρονται μέσω προπληρωμένων καρτών και σχεδίων SIM-only, διατηρώντας χαμηλές τιμές και προσαρμοσμένες επιλογές για την καθημερινότητα των καταναλωτών.
Το Lidl Connect ήδη λειτουργεί στην Ευρώπη
Η είσοδος του Lidl στην κινητή τηλεφωνία δεν είναι κάτι εντελώς καινούριο για την εταιρεία. Η μητρική της εταιρείας, Schwarz Group, έχει υλοποιήσει με επιτυχία το Lidl Connect σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες, όπως η Γερμανία και η Γαλλία, προσφέροντας χαμηλού κόστους προπληρωμένες κάρτες και πλάνα SIM-only μέσω της Vodafone. Σημειώνεται ότι το Lidl Connect αποδεικνύει την ικανότητα του ομίλου να λειτουργεί ως εικονικός πάροχος (MVNO), αξιοποιώντας τις υποδομές και την τεχνολογία του υπάρχοντος δικτύου.
Ποιος μπορεί να γίνει το δίκτυο-υποδοχής στη Βρετανία
Εφόσον τα σχέδια προχωρήσουν για το λανσάρισμα στη Μεγάλη Βρετανία, η πιο πιθανή επιλογή για το δίκτυο-υποδοχής φαίνεται να είναι η Vodafone, χάρη στην ήδη υπάρχουσα συνεργασία τους στη Γερμανία. Παράλληλα, ο προμηθευτής Virgin Media O2 μπορεί να εξεταστεί, καθώς διαχειρίζεται ένα ευρύ δίκτυο MVNO παρόχων. Αυτές οι συνεργασίες θα μπορούσαν να βελτιώσουν περαιτέρω την προσφορά υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας του Lidl.
Χαμηλές τιμές και δίκτυο καταστημάτων ως ατού
Εάν επιβεβαιωθεί η είσοδος στη βρετανική αγορά, η στρατηγική του Lidl πιθανώς θα βασιστεί στις προσιτές τιμές και τις προσφορές που το έχουν αναδείξει στην αγορά τροφίμων. Η εκτενής παρουσία των καταστημάτων Lidl στη Βρετανία, με περισσότερα από 880 καταστήματα, θα μπορούσε να προσφέρει απαιτούμενη υποστήριξη για την προώθηση, διανομή και αποκτήση πελατών στις κινητές υπηρεσίες τους.
Η άποψή μας στο Techblog
Αν και η είδηση αφορά τη βρετανική αγορά, αξίζει να παρακολουθούμε την εξέλιξη αυτής της πορείας. Η είσοδος ενός γίγαντα του λιανεμπορίου όπως η Lidl στον τομέα των κινητών τηλεφώνων συνήθως ενέχει την υπόσχεση για χαμηλές τιμές και μαζική διείσδυση στην αγορά. Το λειτουργικό μοντέλο του Lidl Connect σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, όπως η Γερμανία, υποδηλώνει ότι η Lidl είναι καλά προετοιμασμένη για να επεκτείνει τις υπηρεσίες της σε νέες αγορές. Μένει να δούμε πώς θα εξελιχθεί η κατάσταση στην Βρετανία, αλλά οι προοπτικές φαίνονται ελπιδοφόρες.
